Un dominion au-delà du rapatriement. Regard sur les interrogations identitaires de la Dominion Textile Company (1981-1983)

Pour définir la « nouvelle » nation du Canada dans le contexte de la perte de vitesse de l’Empire britannique après la Seconde Guerre mondiale, l’État canadien prend une place prépondérante, notamment dans les efforts de remplacements symboliques et de nomenclature. Simultanément, la Dominion Textile Company (DT) lance le Corporate Identification Program (C.I.P.). Malgré la concordance temporelle, les deux entités opèrent plutôt en sens contraires. La DT, après près de deux ans de travail au sein du C.I.P., réaffirme sa fierté envers son nom d’entreprise. À partir du C.I.P., notre recherche sonde la mobilisation de référents coloniaux dans la façon dont la DT s’identifie en tant que compagnie depuis 1950.

Nous nous concentrons sur des réflexions identitaires réalisées en 1981 et 1983 afin de démontrer que la compagnie historicise son identité d’entreprise, par une inscription en continuité avec le colonialisme britannique. Cela se manifeste principalement par une affiliation nominale et thématique au passé colonial, pour assoir l’idée du flux pérenne du progrès, dont la DT serait l’expression la plus moderne et la plus prospère. Nous proposons donc d’explorer plus en détail le rapport ainsi que les correspondances produites durant le programme de refonte identitaire, où l’entreprise formule notamment ses interprétations symboliques des éléments iconographiques et de nomenclatures (ceux du logo et du nom de la compagnie).